Meiyume –
Vietbeauty x CosmoBeauté Vietnam 2022

A Preview of Vietnam’s Beauty Market – Opportunities and Trends

Vietnam’s beauty and personal care sales revenue amount to USD$2.26 billion in 2022 and it is forecasted to grow at a CAGR of 3.63% annually, reaching USD$2.7billion by 2026. Among the ASEAN countries, Vietnam has garnered attention for clinching the title as one of the world’s top emerging economies with significant potential in consumption growth, development, and business investment within the beauty industry. As one of the powerhouses of ASEAN, rapid demographic and technological changes and trends have resulted in new sources of growth for beauty brands entering the Vietnam market, positioning itself as a vital player in ASEAN’s next chapter of consumption growth.
Doanh thu bán hàng chăm sóc cá nhân và sắc đẹp của Việt Nam đạt 2,26 tỷ USD vào năm 2022 và dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 3,63% hàng năm, đạt 2,7 tỷ USD vào năm 2026. Trong số các nước ASEAN, Việt Nam đã gây được sự chú ý khi giữ vững danh hiệu của các nền kinh tế mới nổi hàng đầu thế giới với tiềm năng đáng kể về tăng trưởng tiêu dùng, phát triển và đầu tư kinh doanh trong ngành công nghiệp làm đẹp. Là một trong những cường quốc của ASEAN, những thay đổi nhanh chóng về nhân khẩu học và công nghệ cũng như xu hướng đã dẫn đến nguồn tăng trưởng mới cho các thương hiệu làm đẹp khi thâm nhập thị trường Việt Nam, định vị mình là người đóng vai trò quan trọng trong chương tăng trưởng tiêu dùng tiếp theo của ASEAN.

One of the key business opportunities in Vietnam is the growing middle-class group. Within ASEAN, Vietnam ranks highest in terms of the fastest growing middle-class population, defined as consumers who spend a minimum of USD$11 per day on consumer goods. Over the next decade, Vietnam is expected to add 36 million middle-class consumers, which will reach 75% of their entire population by 2030. This is a significant increase from 10% in 2000 to 45% this year (2022). The spending power of the rising middle-class population in Vietnam has ensued a strong appetite for luxurious beauty products. A survey by the National Economics University of Vietnam indicates a high level of status-based consumption among Vietnamese consumers. Reports from Euromonitor also identified the re-emergence of premiumization, especially over the next few years. Therefore, the increased expectations of consumers in material acquisition gives beauty brands opportunities in developing aesthetically innovative primary and secondary packaging, especially indie brands looking to establish themselves in Vietnam.
Một trong những cơ hội kinh doanh chính ở Việt Nam là nhóm tầng lớp trung lưu đang gia tăng. Trong ASEAN, Việt Nam xếp hạng cao nhất về dân số trung lưu tăng nhanh nhất, được định nghĩa là những người tiêu dùng chi tiêu tối thiểu 11 đô la Mỹ mỗi ngày cho hàng hóa tiêu dùng. Trong thập kỷ tới, Việt Nam dự kiến ​​sẽ có thêm 36 triệu người tiêu dùng trung lưu, chiếm 75% tổng dân số vào năm 2030. Đây là mức tăng đáng kể từ 10% năm 2000 lên 45% năm nay (2022). Sức mạnh chi tiêu của tầng lớp trung lưu ngày càng tăng ở Việt Nam đã kéo theo nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm làm đẹp cao cấp. Một cuộc khảo sát của Đại học Kinh tế Quốc dân Việt Nam cho thấy mức độ tiêu dùng dựa trên địa vị của người tiêu dùng Việt Nam cao. Báo cáo từ Euromonitor cũng nhận định sự xuất hiện trở lại của phí bảo hiểm, đặc biệt là trong vài năm tới. Do đó, kỳ vọng ngày càng tăng của người tiêu dùng trong việc mua sắm nguyên liệu mang đến cho các thương hiệu làm đẹp cơ hội trong việc phát triển các loại bao bì sơ cấp và thứ cấp sáng tạo về mặt thẩm mỹ, đặc biệt là các thương hiệu indie đang tìm cách thành lập mình tại Việt Nam.

Another driving factor is Vietnam’s predominant younger generation. In a society with more than 97 million people, Vietnam remains relatively young with a median age of 32.5. Hence, it’s not surprising that digital disruption and the dominance of e-commerce platforms (e.g. Shopee, Tiki, Lazada, etc) have seen a surge in this vibrant country. Rapid digitalization in this digitally savvy generation has fueled innovation in consumers’ behaviour which drives businesses to meet these demands. Hence, Meiyume ensures rapid prototyping and innovative solutions in packaging and formulations to help brands keep abreast of these demands. On top of this, digitally conscious customers of today have developed sophisticated beauty demands. Beauty consumers are seeking value-based products with multi-functional purposes such as specialized ingredients. Ironically, consumers are riding on the minimalist trend of ‘less is more’ which has been largely influenced by K-beauty.
Một yếu tố thúc đẩy khác là thế hệ trẻ chiếm ưu thế của Việt Nam. Trong một đất nước có hơn 97 triệu dân, Việt Nam vẫn còn khá trẻ với độ tuổi trung bình là 32,5. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi sự bùng nổ kỹ thuật số và sự thống trị của các nền tảng thương mại điện tử (ví dụ: Shopee, Tiki, Lazada, v.v.). Quá trình số hóa nhanh chóng trong thế hệ hiểu biết về kỹ thuật số này đã thúc đẩy sự đổi mới trong hành vi của người tiêu dùng, thúc đẩy các doanh nghiệp đáp ứng những nhu cầu này. Do đó, Meiyume đảm bảo tạo mẫu nhanh chóng và các giải pháp sáng tạo trong bao bì và công thức để giúp các thương hiệu bắt kịp những nhu cầu này. Với sự phát triển của kỹ thuật số, người tiêu dùng ngày càng thông minh và nhu cầu khắt khe hơn với sản phẩm. Người tiêu dùng làm đẹp đang tìm kiếm các sản phẩm dựa trên giá trị với các mục đích đa chức năng như các thành phần chuyên biệt. Tuy nhiên, người tiêu dùng đang đi theo xu hướng tối giản ‘ít hơn là nhiều hơn’ vốn bị ảnh hưởng phần lớn bởi K-beauty.

Consumers’ demand in the beauty spectrum has been reshaped by a convergence of numerous consumer needs with volatile market needs. Especially after the disruption associated with Covid-19, understanding consumers sentiment and delivering valuable beauty products are the essence of a robust product solution strategy – a topic the Meiyume team will be expounding on at Vietbeauty x CosmoBeauté Vietnam 2022 for the knowledge of all beauty industry players.
Nhu cầu của người tiêu dùng trong lĩnh vực làm đẹp đã được định hình lại bởi nhiều sự tác động từ môi trường xung quanh. Đặc biệt là sau đại dịch Covid-19, thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng và cung cấp các sản phẩm làm đẹp có giá trị là cốt lõi của chiến lược giải pháp sản phẩm – một chủ đề mà nhóm Meiyume sẽ giới thiệu tại Vietbeauty x CosmoBeauté Vietnam 2022.